“明星+“引爆網絡自制 《跟著明道趣旅行2》播放破億 "Star +" tipping Network homemade programme "Follow Ming Dao to Fun Travel 2" hits over 100 millions viewing rate.
有明星就有粉絲，有粉絲就會有流量，粉絲就是生產力。這一規律在視頻網站的自制節目中得到了全面展現。來自《尖叫吧路人》的普通人也可能坐明星開的專車，《帶你去見ta》中網友可以親自與明星開生日“爬梯”做遊戲，《周一見》則每周都讓網友與明星一起做各種親密接觸……似乎突然間這些自制節目就成為了網絡熱議焦點，引發粉絲瘋狂追捧。分析這些節目的共同特點，都是以明星為核心，通過視頻網站的粉絲聚合能力，讓明星效應實現最大化，可謂是基於互聯網環境中的“明星+”式的節目模式。那麽這種節目模式到底與傳統節目有何區別，其會產生什麽樣的效果呢？騰訊視頻《跟著明道趣旅行》或許可以帶給我們啟發。
由騰訊視頻V+原創和明道工作室聯合出品的旅遊節目——《跟著明道趣旅行》第二季已經在騰訊視頻獨家上線播出。作為一檔典型的“明星+”模式的自制節目，《跟著明道趣旅行》依托明星資源和廣泛的粉絲平臺進行節目的開發與制作，取得了不俗的成績。在第一季節目成功積累的龐大人氣和明星主持的魅力下，第二季節目上線僅三期播放量就已經達到1.1億，其中第一期上線僅2小時點擊就突破千萬。
《跟著明道趣旅行》系列是一檔由明道帶領嘉賓親身體驗當地風土人情的明星真人秀類型旅行欄目，通過“明星+旅遊風光”的新穎節目形式迅速吸引了大量觀眾。在第一季中請來李小冉徜徉於“浪漫之都”巴黎，體驗其時尚與市井生活；最新開播的第二季中明道帶領葉璇暢遊“波西米亞風格”的捷克首都布拉格。在節目風格上，《跟著明道趣旅行》讓觀眾通過明星的視角，真實感受旅行地的特有文化，而明星間的真實互動也增加了節目的趣味性，開啟了真人秀式的旅遊節目新類型。
一檔節目獲得成功，除去節目本身制作精良、話題性足、創新性強等因素外，很大程度上取決於播出平臺的運營能力及運營策略。如《跟著明道趣旅行》借助騰訊視頻大平臺的優勢及成熟的節目推廣運營手段迅速實現了億級的播放量。騰訊視頻通過首頁動態推廣、騰訊娛樂新聞節目最新動態播報、明星采訪等為節目的播出預熱造勢；節目播出後每期拍攝花絮的深度爆料則進一步提升了網友的興趣度，同時邀請節目主持人明道做客騰訊視頻與網友彈幕互動聊天零距離接觸；通過這系列立體化豐富的推廣手段讓節目得以迅速引爆網絡。
“只有對用戶有深刻的洞察，才能制作能打動人心的節目”。在當前互聯網+的大潮下，跨界創新成為綜藝節目的努力方向。明星類綜藝是觀眾最喜愛的節目類型，視頻網站利用互聯網手法打造的以粉絲為基礎、以明星為核心，形成了具有穩定粉絲群且滿足不同粉絲需求的“明星+”綜藝節目矩陣，則可以進一步發揮偶像明星的魅力，激發出粉絲們的更大熱情。
在“明星+”類自制節目的打造方面，騰訊視頻在節目類型和數量方面都走在了行業前列，自制節目矩陣已初具規模，如前文提到的：聯合南都娛樂周刊推出的主打“明星+粉絲”的《周一見》，主持人每期帶領明星與粉絲零距離，為粉絲送福利，將明星與粉絲的互動作為節目的主要看點；主打“明星+素人”的《尖叫吧路人》，每期兩位明星為路人提供服務，素人見到明星後的反應以及兩者間的互動成為節目的主要“笑”果；主打“明星+專屬”的《帶你去見ta》，每期邀請一位明星，通過聊天及遊戲互動的方式，讓觀眾全方位了解自己喜歡的明星。這些原創節目，單期播放量均超千萬，獲得了不俗的口碑。
資料來源：http://www.dzwww.com/yule/zy/201509/t20150909_13038643.htm
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