明道《這就是生活》 極致"黑馬"稱霸周間螢屏 Ming Dao "Simple Life" --- The ultimate "dark horse" dominates the weekday screens
在各種韓流真人秀席捲螢幕的時候，浙江衛視《這就是生活》另闢蹊徑，從美劇《LOST》的「孤島」設計中受到啟發，將「極簡生活」的概念通過明星戶外生存真人秀節目中展現。明道，韓雪，白客，劉語熙，徐開騁五位明星加一位飛行嘉賓，他們開始了一段為期12天的回歸本真的生活旅程。
收視強勢：黑馬脫穎而出 平臺品牌延續
《這就是生活》沒有追逐真人秀集中的週末檔，而是從10月23日開始，於每週四晚22:00在浙江衛視播出。根據CSM34城市的數據顯示，節目播出第一期便收視不俗，同時段綜藝節目收視排名第一。盤點已經播出過的三期節目發現，《這就是生活》同時段收視排名均保持在前兩名。收視甚至趕超一些常態性的綜藝節目。各衛視的常態性綜藝節目因為播出週期較長，吸引和培養了大批的受眾人群，周間檔其他季播節目很難踰越。《這就是生活》能有此表現，一方面體現了該節目內容的優質，同時也體現出浙江衛視平臺強大的影響力。
《這就是生活》和同臺節目《奔跑吧兄弟》一前一後，成為浙江衛視兩種不同風格真人秀的標竿。相對於卯足馬力的《奔跑吧兄弟》，《這就是生活》將細節更淋漓盡致地展現，讓觀眾看到戶外真人秀的真性、真情。同時也發人深省：當人們丟棄身外之物之後，是否還能在樸實的生活中找到自己，參悟到生活的真諦。
從觀眾構成和集中度上面，該節目更受女性觀眾喜愛。粉絲年齡集中在25至54歲之間，其中，25—34歲人群佔比較大。這個年齡段的年輕人更喜歡在PC端和移動端觀看節目，造成收視的分流在所難免，能保障如此高的收視實屬不易。同樣，25—54歲為社會主體人群，有著較高的生產力和消費力。這意味著該節目利於品牌傳播及曝光度。從受眾學歷上看，高中和大學以上學歷觀眾佔比較大。證明該節目的受眾屬性高品質粉絲較多。
縱觀浙江衛視晚間節目佈局，情智遊戲類、婚戀交友類、美食外景類以及明星戶外生存真人秀排滿了週一至週四的十點檔。《這就是生活》生動活潑又不失反思探討的風格，在周間時段鎖定了一大批忠實的觀眾，為浙江衛視平臺品牌的強化和延續起了重要作用。
模式突破：返璞歸真真人秀就該玩真的
明星去「星」味兒 5+x模式保證經典 擦出火花
這檔由浙江衛視與上海千足文化傳媒共同製作的明星戶外真人秀，重點展示的是在熟悉的城市生活之外，明星們最近距離地接近自然的情況下的生活狀態。據悉，上海千足文化傳媒有著豐富的節目製作經驗，多年來共製作電視節目40餘檔，播出總時長超過80000小時，《這就是生活》是他們重要的作品。節目播出以來，節目模式以及內容受到了觀眾的廣泛好評。
參與明星的選擇很有講究，明道，韓雪，白客，劉語熙，徐開騁5位常駐明星，從頭到尾參與所有階段拍攝，有著豐富戶外生存經驗的明道，看起來嬌弱柔美的韓雪，搞笑接地氣的白客，可愛活潑的劉語熙以及優質偶像男徐開騁，五個截然不同的明星在一起產生了不少的火花。另外，在每一個拍攝地，都將有一位「飛行嘉賓」的加入，5位常駐明星保證了節目長期的調性，延續了其風格，而「飛行嘉賓」隨著任務而變換，讓節目又充滿了驚喜。歐弟、「雪姨」的到來給《這就是生活》的5+X團隊帶來了許多不一樣的感受，讓觀眾看到了團隊之間的相處以及大家共同面對挑戰時的團結。
明星們在節目中素顏做苦力接地氣，完全沒有星光熠熠的光鮮，而在5+X節目模式的推動下，他們的光芒卻因合作、堅持、互助而更閃耀。
物品10公斤驟變4件 秒速進入「極簡生活」狀態
在最少生活必需品的情況下，體驗最貼近本質的生活，這就是《極簡生活》的終極目標。五位明星到劇組的那一刻就開始準備精簡行李，漂泊的演藝生活讓他們習慣了帶足夠的物品來保持在陌生環境下的安全感，而《這就是生活》讓這種習慣被打破。
一開始明星們興高采烈列帶著精簡的10公斤行李來到了世代以捕魚為生的漳州村，不想在入住之前就被生活委員伊一要求再次減行李：最終每人只能留下4件物品。面對這突如其來的要求，最崩潰的要數兩位女明星韓雪和劉語熙了。很多平時護理產品不得不捨棄，洗面奶、護髮素等用品也只好共用。韓雪在接受採訪的時候表示，原本以為會慢慢減，沒想到竟然減得如此徹底。
隨著文明的進步和城市的發展，我們越來越覺得許多工業生產品成為了生活中不可缺少的部分，而這些「必需品」真的不能捨棄嗎？沒有它們，生活真的會變得糟糕嗎？《這就是生活》一開始讓這些明星們對這個問題的答案充滿了疑問。隨後他們同當地村民一樣出海打漁，在經歷了暈船和辛苦之後，收穫了滿滿的成就感。雖然疑問可能還存在，但他們嘗試著解放自己的行李，讓自己真正投入到生活去體味它的酸甜苦辣，這就是生活。
重建人際信賴 開啟社交新紀元
自從科學技術突破了時間、空間的限制，人們可以即時和大洋彼岸的世界建立聯繫，同時卻也開始逐漸忽略近在身邊的人和事。在聚會上，總有一些人低頭和遠方的朋友通過即時聊天工具或者社交軟件進行交流，卻不願意放下手機擡起頭來關心面前朋友的近況和心情。事實上，這並不是一種健康的人際關係趨勢。不得不承認的是，人們開始越來越依賴工業產品，而忽略了生活的本質。物品讓我們生活快速便捷，而生活卻需要人親身去體驗。在放棄了對物品的以來之後，《這就是生活》讓明星有了一次真正意義上的生活體驗。
在打漁辛苦了一整天之後，6個明星分工幫忙，共同做了一次大鍋燉，不太會做飯的大家在一起出力，洗鍋、切菜的過程中充滿了笑聲。一直對大家廚藝有懷疑、擔心大鍋燉不好吃的徐開騁最終發現，自己付出辛勞的食物是最鮮美的。
在體驗「極簡生活」的過程中，明道曾經主持戶外地理節目的經驗，讓他在《這就是生活》的明星團隊參與中成為了一個經驗豐富的領導者，處變不驚，面對各種狀況都能找到好的方式來解決。
六個明星在節目中雖然被分成不同的組別，但大家都是一個團隊。劉語熙沈浸在失去小熊娃娃的失落中的時候，明道把這一切都記在心上。隨後他利用難得的求助機會和大家一起為劉語熙舉辦了一次生日會。大鐵鍋特製「爆米花」，白客打餈粑蛋糕、「蛋殼」小熊這些小禮物讓整個節目瀰漫著友誼和溫情。隨後大家在月光下愜意地泡腳，好友美景齊全，大家還情不自禁地唱起了歌，生活的美好就定格在那個愉悅的夜晚。可見祝福並不是完全依託昂貴的禮物，幸福也不完全依賴於物質和金錢，情誼和心意才是人與人相處最難得的珍寶，這就是生活。
價值提升：優質內容助力品牌傳播 軟廣植入體現平臺價值
從軟廣模式上看，節目中的廣告展示模式呈多元化，多維度。根據擊壤科技電視廣告實時監測平臺以及視頻回放發現，第三期節目增加了「產品使用」等環節，節目在品牌的展示和傳播上更加靈活。好綵頭和浙江衛視的合作從《爸爸回來了》到《這就是生活》，在浙江衛視這個一線平臺上做到了良好的品牌延續。好綵頭小樣乳酸飲品作為節目冠名商，實現了場景植入、人名提示條、廣告關版、角標、壓屏條、冠名、產品使用、實物擺放等多方面的品牌曝光，同時好綵頭小樣酸Q糖以及好綵頭品牌在內容提示、道具植入、口播中都有體現，品牌信息貫穿全片，和內容緊密地貼合，自然而然地將品牌傳遞給觀眾，起到了「潤物細無聲」的效果。
除此之外，活泉也是《這就是生活》中一個重要的合作品牌。《這就是生活》旨在讓明星用最少的物品體驗最簡單的生活，在貼近自然的環境中，體會純淨天然的生活態度。而這和活泉所提倡的「天然、純淨、自然」的理念十分契合。節目中，活泉品牌信息及產品通過壓屏條、口播、互動支持、片尾鳴謝等方式反覆出現，活泉補水精華拍拍乳也在內容中自然植入，和明星們的生活融合在一起，更好地實現了品牌的提升。
東風風神汽車是《這就是生活》的又一植入品牌，節目開創性的在首期節目中植入明星車內談話部分，通過東風汽車這一特殊的載體，將明星如何從陌生到熟悉的這一過程淋漓盡致的展現在觀眾面前。在隨後的節目中，東風風神汽車一路載著明星前往祖國的大江南北體驗不同的極簡生活，在各種環境下都暢通無阻，讓大眾對這一汽車品牌留下了深刻的印象。
2014浙江衛視收視同比大幅增長，在品牌節目的帶動下，平臺影響力不斷提升。其頻道後發力被廣告主廣泛看好，貼近都市生活的各檔綜藝節目成為品牌傳播的絕佳載體，加上頻道實力的輻射以及龐大的受眾群體，平臺因節目得盛名，節目因平臺更火爆，無論從哪個方面來看，廣告主都是最終獲利者。品牌傳播，不就是在那些消費者的關註點上進行廣告投放嗎？浙江衛視以強勁的後發力，為廣告主證明了一切。
隨著2015「一劇兩星」的推行，周間晚間成為了各臺節目比拚的新擂臺。週四920節目帶對黃金週末檔的提前導入起著決定性的作用。《這就是生活》從2014年年末打開了週四導入週末檔的良好局面，豐盛的內容大餐凝結了大批有價值的收視群體。這個趨勢將會在2015走得更遠，週四的綜藝拚殺將更加激烈。
綜上所述，《這就是生活》依託浙江衛視強大的平臺影響力以及自身節目內容的優越性成為周間綜藝檔難得的優質節目。同時，在節目運作、明星使用、助力品牌傳播等方面也體現出獨一無二的綜合價值。
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